Digitala Mediers reseblogg

David Nordfors som ligger bakom innovationsprogrammet för journalister menar att problemen för traditionell nyhetsmedia innebär en mängd möjligheter.

Det behövs, menar Nordfors, innovationer inom journalistiken men också journalistik om innovationer. Det är, enligt Nordfors, en egen disciplin inom journalistiken.

Den traditionella modellen har varit att mediabolagen kontrollerade distributionen (print, TV, radio) och man sålde annonser för alla de “eyeballs” man kunde erbjuda annonsörerna.

Nu splittras förhållandet. Innehållet skiljs från den gamla bäraren av innehållet. Du kan själv styra och hämta och blanda det innehåll du önskar. Och producera och delta. Konkurrensen om uppmärksamhet ökar och betydelsen av ett starkt varumärke. Kommunikationen är nyckeln.

Kunskapsarbetare och uppmärksamhetsarbetare (Knowledgeworkers and attentionworkers) blir mer av två separata yrkesroller. PR, journalistik, lobbyister och marknadsföring hamnar inom begreppet attentionworkers. Innovationsbranschen är en attention economy. Attentionworkers blir centrala. Också att introducera nya ord och uttryck är centralt för att förklara och diskutera innovationsprocesserna.

Det traditionella nyhetsrummet med dess uppdelning i olika avdelningar måste ändras. Innovation är ett område som sträcker sig över och genom samtliga andra områden anser Nordfors. Hur den nya affärsmodellen ser ut har Nordfors ingen uppfattning om.