Digitala Mediers reseblogg

Inte nog med att han hade en anspråksfull rubrik (”Change the Way You Work, Change the Way You Think”), Pele Cortizo-Burgess tyckte att vi skulle ta med oss det vi lärt oss på konferensen och faktiskt göra något av det.

Cortizo-Burgess rekryterades till ITV, det största kommersiella tv-huset i Storbritannien, för ungefär 18 månaders sedan när bolaget kändes för tungrott och trött. Hans uppgift som chef för ITV Imagine är att få kreativiteten att blomstra där igen, och att göra något av den.

ITV Imagine är ett internt drivhus för att ta vara på bra men okonventionella idéer. Femton personer (av sammanlagt femtusen i bolaget) hjälper dem som inte får plats i den ordinarie verksamheten och/eller organisationen. Viktiga delar av framgångsreceptet, enligt Cortizo-Burgess, är långsiktighet (varje projekt får minst fyra månader på sig innan det utvärderas), resurser och stöd från bolagets högsta ledning.

Utöver förmaningar om att vara kreativ, faktiskt göra något av det och att ta vara på andras kreativitet var kanske det viktigaste budskapet att bra strategier inte betyder något alls om företagskulturen som den ska implementeras i inte är redo:

When strategy and culture goes to war, culture always win.

Hur många företag som har råd med en generös och kreativ organisationskultur de närmaste åren återstår att se.

/Gustav Svensson