Digitala Mediers reseblogg

Jaunt VR vill skapa ekosystemet för VR-produktioner

Första besöket på Wan-Ifras ”Strictly digital-study tour” börjar hos Jaunt VR i Palo Alto. Ett antal av deras kameramodeller möter längs väggen vid ingången och runtom i den vidsträckta lokalen ligger olika kameror och dräller på skrivborden.

Vi träffar David Moretti, senior manager, strateg och affärsutvecklare. Han har jobbat ett år på Jaunt, ”En livstid i VR-utvecklingen”.

Jaunt vill vara världsledande inom VR, ha den bästa teknologin, bygga ekosystemet för VR-upplevelser och leverera ”mind blowing experiences”. (”VR” har blivit samlingsnamn  inte bara för ”virtual reality” utan också för 360-produktioner.)

”Det är en mobil mediaform och den första som är unikt utvecklad för mobilt bruk” säger David Moretti.

Det finns utrustning att köpa för några få dollar för att uppleva VR men det är inte utrustning och lösningar som vanliga konsumenter ska köpa som Jaunt VR inriktar sig på.

”There will be a UGC-business but it wan´t be a good business” säger David Moretti om konsumentmarknaden och UGC (user generated content).

Istället tillverkar man en proffskamera för 75000 dollar och tillhandahåller en Saas-lösning för postproduktion som kunderna betalar för.

”Bara för ett år sedan kunde renderingstiden för inspelat material handla om en och en halv timme, men nu är vi nere på 20 minuter med vår Saas-lösning” säger David Moretti.

”Eftersom kamerorna på marknaden var för dåliga var vi tvungna att skapa en bättre kamera själva. Vi vill inte vara i hårdvarubranschen. Men vi är kvar under hela 2017”, svarar han på frågan om de vill dra sig ur och säger att mer än 1 år kan ingen ha som perspektiv när det gäller utvecklingen inom VR.

75000 dollar styck.

Jaunt VR har också sina egna studios och gör egna produktioner av runtom i världen. Musik, resor och sport är dominerande ämnen. Man gör branded content åt varumärken och samarbetar med olika mediabolag som skapar eget material inom film eller nyheter till exempel. ABC News till exempel har filmat med Jaunt VR:s utrustning i Nordkorea och Syrien. Eftersom Jaunt vill skapa ekosystemet för VR anstränger man sig för att stödja olika format på marknaden och distribution till valfria plattformar. Riskkapitalbolag och innehållsproducenter som Disney finns bland de som satsat pengar på att Jaunt VR ska bli framgångsrika.

Man är ett 70-tal medarbetare på kontoret i Palo Alto. Man har därutöver VR-produktion i Santa Monica och kontor i London, Amsterdam och Shanghai.

Moretti framhåller att mycket uppmärksamhet ägnas åt tekniken men inte lika mycket åt story-telling och säger att det kommer ta tid att lära hur man gör storytelling på ett vettigt sätt utan effektöverdrifter. Och att ljudet faktiskt är viktigare än bilden, ljudet måste följa upplevelsen. Ljudet måste alltid komma från rätt håll.

Via sin egen spelare och app plockar Jaunt data var tionde sekund om hur användarna agerar. Med heat maps analyserar man tittningen och använder kunskapen i den fortsatta produktionen. Men inte för att optimera exponeringen av annonser:

”No, we don´t do commercials”.

Den snabbast växande marknaden för VR är Kina enligt Moretti och där finns Jaunt som hittills enda ickekinesiska bolag. Det är fortfarande en liten marknad för Jaunt men man hoppas få ut mer kameror i produktion inom kort. Man brukar skoja om att det bästa som kunde hända vore att någon pirattillverkare hjälpte dem på traven:

”We should drop a camera on a corner in Shanghai with the sign ”Please copy me!””

Det är inte konsumentkameror Jaunt VR tillverkar och säljer. Produktioner kräver planering och en del lådor att flytta.