Digitala Mediers reseblogg

Curtis Carlson ”live on tape”

Curtis Carlson är CEO på SRI, Stanford Research Institute, och hans föredrag sker inte live utan via förinspelad dvd. Budskapet är i stort detsamma som vid hans besök i Malmö nyligen.

Definitionen på innovation är att ge nytt kundvärde till marknaden. Uppfinningen i sig är inte intressant förrän den skapar värde för människor.

Vi får genom media ofta budskapet om alltings knapphet, men vi lever i en tid av överflöd menar Curtis. Det finns ingen gräns för mängden idéer men vi måste lära oss att bättre förädla dem. Västvärlden har förlorat miljoner arbetstillfällen genom att vi inte varit tillräckligt innovativa.

Inte heller skildras innovationsflödet i media utan det handlar mer om nedskärningar, nedläggningar, aktiekurser etc. Men sen säger Curtis att 9 av 10 idéer misslyckas. ”Det bör väl också berättas av media” kommenterar en granne i stolsraden.

Det är högteknologin som gäller. Low tech-företag överlever sällan mer än något eller några år.
Mantrat från Curtis lyder: NABC.

• Need. Finns det ett konsumentbehov för det vi vill göra?
• Approach. Vad är vårt erbjudande? (Här fokuserar ofta företagen: ”Vi gör en bra produkt, kolla vilken bra produkt vi gör den kommer alla att vilja ha!”)
•  Benefit per cost. Vad är den faktiska kostnaden för vårt företag att lansera innovationen? Och vad är fördelen för konsumenten? Vad gör det värt att använda det vi erbjuder och kanske också betala för den?
• Competition? Vad gör oss till vinnare? Vad erbjuder vi som ingen annan erbjuder?